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奶片销售遭遇大滑坡-【新闻】稗荩属

发布时间:2021-04-20 13:22:41 阅读: 来源:针阀厂家

奶片销售遭遇“大滑坡”

“为了保证奶片销量,5月份我几乎把利润降为零,其他一些品牌更惨,货基本上走不动。”看着库房里堆得一人多高的奶片,白先生一脸无奈。在事情出现变化之前,白先生代理的伊利奶片销售正处于上升势头,但自从央视曝光了奶片市场存在虚假宣传及不规范操作后,奶片一下子失宠。而今,每天上升极慢的销售数字和库房里的存货,成了白先生的心头痛处。 同样的尴尬,在其他品牌石家庄总经销商那里也都出现了,有的甚至更严重。 供应商货砸手中 奶片市场火爆的历史并不长,是随着电视广告的热播被省会市民认识的。随着天天见面的电视广告,众多品牌的鲜奶干吃奶片在今年年初纷纷出现在省会各大超市及小卖店的货架上。 看着奶片市场一片红火,白先生筹了些钱做了伊利固态奶的石家庄总代理。春节过后的两三个月,伊利奶片的销售局面逐渐打开,销量逐月上升,4月份销量近两千件,事情似乎正在朝着越来越好的方向发展。 但在5月中旬,有关奶片夸大宣传、奶片生产专业化程度低、许多小作坊蜂拥上马等问题被央视曝光。此后,******媒体也纷纷开始提醒消费者“慎吃”奶片。如重重的一击,奶片市场立刻遭遇“诚信恐慌”,终端消费也从高空一下子跌入低谷,一些超市、小卖店的奶片销售几乎停滞,许多终端零售商要求退货。 市场消费夏季成“寒冬” 为了使市场不至于过快萎缩,白先生不得不用牺牲利润的办法维持销量。“5月份我们免费品尝活动就没敢停,而且深入到了社区。仅这部分支出就有五六万元。”白先生一脸的苦涩与无奈。与伊利一样,蒙牛也体验到了“冬夏倒置”的感觉,5月份奶片基本走不动。 代理商的货停滞难销,零售市场也难以脱离冷清。昨日下午,记者专门走访了省会几家大型超市和一些小卖店,在记者观察的时间里,没有看到消费者购买奶片产品。一家小卖店的老板告诉记者,现在奶片基本卖不动,就是有孩子提出要买奶片,家长也会制止,并细数奶片的种种不是。 小厂倒了大品牌救市 奶片遭遇市场阻力,是一个全国性的问题。如果说有实力的大品牌还能支撑的话,小品牌处境则非常艰难,尤其是那些一哄而上、多如牛毛的杂牌子更是“病来如山倒”,在哗哗的洗牌声中纷纷出局。据了解,仅内蒙就倒了上百家小厂。而此前打算上奶片的三鹿集团也谨慎地放慢了脚步,并把奶片生产线引进的地点由总公司改成了在广东的分公司。 奶片市场的发展仍处于扑朔迷离之中。为了救市,伊利等大品牌开始针对媒体指出的“一板奶片营养等于一杯鲜奶”等模糊概念进行自律性整改。“你看,外包装上已经明确标注了奶片的蛋白质含量。”白先生极力想证明他所代理的伊利奶片的清白:“我们只能在质量上保证,却不敢轻言降价,害怕一旦降价,给消费者留下真有问题的印像。”而据记者了解,蒙牛集团也正计划在全国范围内进行一次统一的救市行动。 奶片市场不是无药可救 之所以市场上的奶片产品会鱼龙混杂、产品质量良莠不齐,皆因为没有一个统一的行业标准,只有各自企业的企业标准。而小企业很难说能达到什么“标准”。“过去奶片生产的门槛太低了,这是造成市场混乱的一个原因。”不少大企业纷纷呼吁抬高从业门槛。 “由于奶片是刚刚兴起的,所以标准还没有制定。所以有的企业用鲜奶,有的企业用奶粉;有的奶粉加得多一点,有的奶粉量少一点。不过,知名的大品牌是不会轻易拿自己的品牌开玩笑的。”中国乳制品工业协会有关负责人解释说:“奶片的配料比例虽然没有得到国家的规范,但是牛奶有牛奶的国家标准,奶粉有奶粉的国家标准,质检人员可以根据这个来进行检测,奶片市场还是能够得到一定的控制的。

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