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榨取剩余价值还是重焕青春PC网游改编手游的冰火两重天

发布时间:2021-01-21 08:39:38 阅读: 来源:针阀厂家

端游也能自我生成IP反哺手游市场,这是现在大家都知道的。而且在当前国内市场,客户端网游(简称PC网游)所改编的手游成功案例更是比比皆是,诸如网易的《迷你西游》、完美的《魔力宝贝》等。当然,遭遇市场滑铁卢的产品也是有的,比如畅游的《天龙八部》就是个反面案例。

今日消息,盛大将旗下经典PC网游《热血传奇》的IP,授权给无锡七酷与中国手游作联合开发,并且这款产品即将上线。

小编脑海里第一时间响起“屠龙宝刀,点击就送”的声音……

对于资深网游老玩家来说,沙巴克、屠龙刀、蜈蚣洞等熟悉的字眼,还是非常吸引眼球的。但在当前纷乱激烈的市场,是否随便拿一款经典PC网游的IP做成手游,就能在市场取得成功?这个问题,我们不妨从IP的影响力、契合度、玩家预期等几个方面来分析。

IP影响力

经典PC网游IP的影响力是什么?第一个就是拥有大量的核心用户基数。推广阶段只要打打感情牌就能获得一个不错的效果,比如这几年快被用烂的“回到最初的感动”,就能让那些忠实的老玩家奔走相告。更重要的是,这张感情牌不仅省了推广成本,更打准了玩家群体。不同于动漫、影视、热门电视栏目等IP,虽然经典网游IP吸引来的第一拨用户数量不一定比前者多,但必然是有过游戏消费经验且有一定消费意愿的核心用户。

其次,PC网游IP的影响力还有一个特质:该IP若越是古老——最好是已经停服——就越容易吸引核心用户。这一点契合了大众的怀旧心理,就像得不到的初恋,越是脑补越美好。因此像《魔力宝贝》这样具备10年以上时间的沉淀发酵,再加上停服后老玩家对它的无尽追忆,手游版的推出后获得成功就是顺水推舟了。

巴洛特利都能封神,只要有10年岁数的PC网游也可以给它封个神作

IP契合度

前面提到《天龙八部》手游版遭遇市场滑铁卢了(要知道在畅游的“卓越运营”体系下拿出这么一款产品得多么不容易),业内人士对此有很多方面的分析。不过小编的观点更直接一点:手游版《天龙八部》与端游版实在相去甚远,倒是更像一款武侠版的《我叫MT》。若一款改编自端游的手游产品,除了名字之外跟原作没什么关联,首先就过不了核心用户这一关。

我们需要明白的是:

1、核心用户非常在意游戏代入感;

2、IP是代入感的敲门砖;

3、端游IP的代入感很大部分源自端游氛围的体验。

虽然手游版《天龙八部》很冤枉,自己没说自己是端游版改编,但是很多核心用户就是奔着端游的名头去的,不然金庸武侠的手游这么多凭啥选择《天龙八部》?就算这个所谓的“端游IP”是被强加于身的,但核心用户不会管这么多,契合度的缺失就成了推倒多米诺骨牌的第一张。

忙活伺候了大半天,这位玩家跟你说“这不是我想要的游戏”你咋办?

至于契合度到底该如何去尽量实现,这个问题就非常大了,非一人一个团队能够给出答案。但至少核心玩法、角色形象、文化符号、开发团队等能够与端游IP挂钩的重要因素要抓住一两个。

IP预期值

众所周知,国内又不少传统网游厂商在入局手游市场之时,并没有拿自己的旗舰端游作为IP。其中诸多因素就包括了一点:尚未把握住核心用户的期待值之前,不宜早早把拳头产品砸进去。比如金山的剑侠系列、完美的《完美世界》等等,都属于旗下亲儿子产品中的嫡长子,在产品属性之外,还承担着公司品牌口碑的重任。这样的IP一旦投入到手游市场,必然会引起核心用户和业界人士的强烈关注,在产品上线之前就获得极高的预期值。

前面所述,PC网游改编手游的第一关就是核心用户,而核心用户的口碑取决于“实际体验/最初预期×100%”公式。比如大家对某款产品的预期是90分,但实际体验才刚刚到及格的60分,那么它就会成为悲剧的砸招牌之作——这种折戟沉沙的大作,在端游市场比比皆是。所以拥有经典网游IP的厂商,也会对此慎之又慎,不然《迷你西游》直接取名叫《梦幻西游》更能拉用户了。

话说詹姆斯不拿冠军只拿亚军,对得起大家给他的期望么?

“期望越大,失望越大”的用户主观情感因素,是导致游戏乃至电影都难以逾越的一道坎。电影行业近20年来学会了用三部曲、大系列等形式来且行且珍惜,游戏行业则更多情愿出2.0、3.0资料片来求稳过度。盛大将传奇IP授权给他人进行开发,并且在产品命名上选择“它不叫传奇,但是它就是传奇”的擦边球模式,可见也是对“预期值”这一因素充满了警惕。

核心用户买不买账?其实就是围绕在所有端游改编产品周围的唯一问题。最后整理了一下国内PC网游领域7大厂商旗下的自有IP,为大家作参考之用。

腾讯

自有IP产品:《斗战神》

已改编产品:《天天炫斗》、《天天酷跑》、《天天飞车》

可选IP产品:《英雄联盟》、CF、DNF

综合评价:除了《天天飞车》的IP来自于《QQ飞车》,相信很多人不知道腾讯端游还有《炫斗之王》、《枪神纪》这样的产品——毕竟腾讯产品太多了。腾讯可以说是国内唯一有资格不在乎IP的厂商,但它偏偏在自己的手游产品上都尽量留下IP的烙印,这跟绝大多数其它公司不同。因为已成为行业寡头的腾讯,已进入用游戏产品搭建商业化平台的战略阶段,而不像别人还在指望产品赚钱养活自己。

网易

自有IP产品:西游系列、天下系列

已改编产品:《迷你西游》、《雨血:影之刃》(代理)

可选IP产品:《炉石传说》、《雨血:影之刃》

综合评价:在国产和海外代理两条线来说,网易的产品都令人艳羡。特别是《炉石传说》安卓版和手机版已经蓄势待发,这就已经远远超过网易为《星际争霸2》、《暗黑3》买单的那一大票损失了。

盛大

自有IP产品:传奇系列

已改编产品:无

可选IP产品:《龙之谷》

综合评价:盛大现在强的不在于产品本身,而是它手握无数优质动漫小说的IP。

畅游

自有IP产品:《天龙八部》、《鹿鼎记》

已改编产品:《天龙八部》

可选IP产品:无

综合评价:畅游在PC网游IP方面,可自用的实在太少,更多是依靠购买金庸小说和《秦时明月》的IP来争取市场优势。

完美

自有IP产品:《完美世界》、《神魔大陆》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《诛仙》

已改编产品:《神魔大陆》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《魔力宝贝》

可选IP产品:《魔力宝贝》、《DOTA2》、《火炬之光》系列

综合评价:完美一贯以来依靠研发实力和对IP受众的精准打击而著称,出一个赚一把似乎已经成为流水线作业。

巨人

自有IP产品:《征途》系列

已改编产品:无

可选IP产品:无

综合评价:说实话,巨人旗下除了《征途》之外,还有《巨人》、《仙侠世界》、《江湖》等自研产品,以及舶来IP《万王之王》。但这些产品及其IP,都《征途》的光芒覆盖了。

金山

自有IP产品:《剑侠情缘》系列

已改编产品:《剑侠情缘M》

可选IP产品:无

综合评价:“金山西山居”=《剑侠情缘》,至少绝大部分玩家是这么认为……

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