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麦考林资本催生第一股电商分身无力-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:22:31 阅读: 来源:针阀厂家

麦考林:资本催生第一股 电商分身无力

2010年10月26日,麦考林纳斯达克上市,成“中国B2C第一股”,在开盘当日股价上涨57%。红杉资本评价麦考林,其“目录+电子商务+实体店”的混搭模式,在资本市场并不多见。

但随着上市后Q3财报公布,麦考林陷入厄运。股价一日重挫39.9%,次日继续逆市下跌18.4%报收6.65美元,创IPO以来新低。

麦考林对四季度营收预期的过低引来了投资者的不满,而此次财报的公布也引发了市场对麦考林价值的重估。市场矛头指向麦考林的同时,其背后的资本操手也被揪出水面。

早先投资麦考林的红杉资本沈南鹏因绝对控股麦考林,被美国当地的集体诉讼列为个人第一被告。业内称,麦考林背后资本操纵意味过浓。

包装过度的直接结果就是投资者对于该企业预期过高,从而掩盖了这些企业必然面对的一些挑战。当这些挑战一点一点出现,投资者的信心直接在股价中表现了出来。

从麦考林3年股价图上看,麦考林股价此后一泻千里,截至现在,麦考林股价已经不足上市时的1/20。

红杉的资本操纵没有给麦考林开一个好头,但麦考林上市后的艰难转型才是其真正挫败的原因。2010年,麦考林邮购业务尚且占营收八成,而借助电商概念上市后的麦考林需要转变成一个真正的电商公司。在大量的资金投入和业务调整下,线下业务出现了快速收缩,可与之同时并没有带来线上业务的相应增长。2011年Q3财报中,麦考林当期毛利率26.4%,同比减少13.4%,营收同比增长7.7%,但与同期行业增长幅度137%相比严重偏低。

麦考林快速上市后,生硬的B2C转型已经严重拖累了麦考林的传统业务,2011年11月,麦网负责人浦思捷宣布离职,改由总裁顾备春亲抓。坊间笑称,麦考林做电商赔了利润又折兵。麦网换帅后,多方消息称麦考林已经在被迫放缓互联网业务投入。而此后麦考林的资本市场表现也已经几乎到了底部,股价跌无可跌。进入2012年以后,麦考林股价全年运行在2美元以下,最低不足0.5美元。

业内人士普遍认为,麦考林最大的问题在于各个业务类型的体系与思路不一致,导致麦考林分身乏术。邮购核心是用户库更新,实体店的重点是选址与渠道管理,而电商的核心是供应链的响应速度,麦考林业务的左右互搏让其筋疲力尽,而多品牌运营也让其精力更加分散,同时还要面临其他品牌商和电商平台的挤压。

在麦考林上市惨淡经营两年后,2012年11月麦考林突然宣布与一韩国公司合并成立趣天麦考林,由海外公司控股,重塑品牌。不过新动作在现在的情境下,已然无法引起波澜。

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